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7天暴涨156亿!比《乘风破浪的姐姐》更疯狂

2020-07-14/ 绥中新媒体/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要没有一丝丝防备,2020年6月,芒果TV推出的30+女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》,就这么火了,开播当天就霸
没有一丝丝防备,2020年6月,芒果TV推出的30+女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》,就这么火了,开播当天就霸屏全网。

毫不夸张的说,这个夏天最火的综艺就是它了。

自节目上线至今,这档节目背后的芒果TV已经赶超两大视频巨头腾讯、爱奇艺,位居IOS娱乐类免费榜榜首,现在只要节目更新,任何风吹草动都能成为当天的热搜。

这狂热的情绪不仅出现在节目上,还出现在资本市场上。节目的操盘者芒果TV的母公司芒果超媒,在节目开播一周内股价上涨近30%,市值突破1000亿元!

7天暴涨156亿元!综艺爆款在资本市场还真是让人充满想象。

刚看完节目第一期,乐正传媒创始人彭侃就兴奋地在朋友圈发了条动态:“《乘风破浪的姐姐》之后,芒果TV将成为第三大视频网站。”

在了解芒果TV之前,我们先来看下,它到底是怎么来的?

早在移动互联网浪潮到来之前,湖南广电就有一个非常清晰的认知:电视市场变凉已是大势,不走新媒体这条路迟早会死。

2014年,出于形势预判与防御策略的湖南广电做了一款互联网产品——全新视频网站“芒果TV”应运而生,这样说来,芒果TV曾经还是个“备胎”出生。

超前的战略眼光,曾经让湖南台名声大振,为向全国市场的扩张打下了一个良好的基础。

此次,又是一次战略眼光与组织实力大比拼的前奏。

要知道,在这之前可没有任何地方台独立创办经营过网络电视台,芒果TV是第一个。

芒果TV诞生的时候,百度创立的爱奇艺上线才四年,就已经凭借《来自星星的你》《爱情公寓》等版权内容的红利抢先占领市场。腾讯视频也已经上线三年,同时期,阿里巴巴还斥资12.2亿美元入股优酷土豆。

比起“爱优腾”都有强大的金主爸爸撑腰,芒果TV是怎么靠势单力薄的湖南地方台活下来的呢?

2014年,芒果TV刚上线时,湖南卫视就把综艺《花儿与少年》的独播权给了芒果TV,结果当日播放量就超过了200万!《我是歌手》独家上线之后,芒果TV在App Store上的排名直接冲进前三!

2018年4月,芒果TV上市,并在Q3实现6.16亿净利润,而此时,爱奇艺同期的净亏损已经超过56亿元,国内多家流媒体的亏损额度也不断扩大。

芒果TV最先打破了在线视频网站无法盈利的魔咒,而且至今还是国内视频网站中唯一一个盈利的,去年净利达9.7亿。

到现在亏得底裤都不剩的那些一线视频平台,看到赚钱到手软的芒果TV,应该会躲在被子里痛哭吧。

芒果就是靠综艺吃饭的,它用远低于市场价的内容成本,在3年内就立竿见影实现盈利,并持续至今,国内的视频网站暂时没有能够做到的。

芒果TV和其他视频网站有什么不同呢?

这就得看下这个行业的盈利规则了。

乐正传媒创始人彭侃分析芒果TV快速发展的核心,就是湖南广电源源不断地向其输送内容和人才,加上一个恰逢其时的爆款节目,才能让节目和平台出圈,吸引更多的眼球和占领更大的市场份额,也能拿到更高的广告费。

这一法则曾发生在浙江卫视身上,因为爆款节目《好声音》《跑男》系列,浙江卫视的冠名费在2016年达到了卫视综艺的天花板——5亿,站稳卫视第一梯队阵列。


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